A Hyperfactory criou em parceria com a McCann Erickson uma campanha para celular para a chuteira T90, da Nike, tendo como público-alvo os jovens de Hong Kong. A expectativa é que ela se estenda futuramente para outras localidades.
A ação vai espalhar pela cidade diversos pontos com códigos secretos identificados visualmente pela logomarca do anunciante, em lugares que vão desde lojas Nike até estações do metrô. Os usuários devem encontrá-los e apontar a câmera do celular para eles, passando a enxergar o novo produto na tela. Eles são convidados ainda a baixar um aplicativo que mostra uma imagem em 3D da chuteira, o que permite uma completa visualização da novidade da Nike (exemplo neste link). Ao lado, haverá um novo código secreto que revela um próximo destino. Cada visualização conta pontos para que o usuário ganhe produtos da marca.
O CEO da Hyperfactory Derek Handley se disse empolgado com as perspectivas que a campanha oferece. 'Este tipo de tecnologia está em perfeita sintonia com a idéia de que os jovens podem utilizar palavras de suas bocas para divulgar as marcas'.
Essa estratégia de utilizar as pessoas envolvendo-as em jogos tem sido bastante eficientes já que as pessoas divulgam a imagem da marca de graça e tudo que virá febre e é comentado traz um retorno maior.
